Escuela Oficial de Idiomas de Santiago de Compostela – Campaña “O xeito máis sinxelo de viaxar“
En julio de 2022 tuvimos la oportunidad de trabajar para la Escuela Oficial de Idiomas de Santiago de Compostela con el objetivo de Dinamizar la preinscripción para el curso académico 22/23 en la Escuela Oficial de Idiomas de Santiago de Compostela y Visibilizar una EOI inclusiva, moderna, activa e integrada en la sociedad, con capacidad de conexión con los diferentes grupos de población a través de sus actividades, oferta educativa, etc.
La estrategia se basó en crear una campaña de marketing digital + influencers que se tradujese en inscripciones y generar visibilidad y difusión a través de la radio local y del área de influencia metropolitana.
¿Cómo lo hicimos?
A través de una campaña de marketing digital (Social ADS) dirigiendo el mensaje concreto a los diferentes públicos objetivos. Con una imagen atractiva, joven y un mensaje directo cuyo objetivo fue el de lograr preinscripciones.
A través de una campaña de publicidad en radio, en las emisoras afines al público objetivo para lograr difusión.
Poniendo en marcha una acción de MARKETING DE INFLUENCIA a través del humor que llamase la atención del público objetivo y que pusiese en valor a la Escuela Oficial de Idiomas de Santiago.
EL CONCEPTO:
La idea principal que trabajamos es el VIAJAR como una metáfora de ir a la Escuela Oficial de Idiomas.
Al final, aprender un idioma es aprender una forma diferente del mundo de ver el mundo, e incluso en las propias clases de idiomas se acaba hablando en muchas ocasiones de cosas típicas de los países concretos.
En este caso ir a la Escuela de Idiomas es viajar en más sentidos; por ejemplo, el hecho de que los grupos de trabajo sean intergeneracionales (algo distintivo de la EOI) también trae asociado un viajar como conocer de primera mano otras formas de vivir y de ver el mundo.
Se diseñaron unas Tote Bag específicas para el cierre de campaña, como obsequio a los inscritos, entregadas el día de la formalización de la matrícula.
LOS RESULTADOS:
El contenido de Pablo Meixe tuvo una acogida muy positiva entre la audiencia, quien generó
una conversación acerca de las particularidades de cada idioma en los comentarios.
La presencia de EOI Santiago en el contenido es recurrente, generando una sensación de
recuerdo en la audiencia vinculada a un sentimiento positivo.
reproducciones
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veces guardado
PAID MEDIA & SOCIAL ADS
Con el objetivo de enviar tráfico a la web de EOI Santiago y conseguir un mayor número de inscripciones, se lanzaron dos campañas: una campaña con objetivo tráfico y una con objetivo alcance con objetivo de redirección a la web.
Durante la totalidad de la campaña se han conseguido + 246.000 Personas alcanzadas + 1.674.766 impresiones y se han generado 7.052 clics en el enlace.
+246.000
Personas alcanzadas
+1.674.766
Impresiones
7.052
Clics en el enlace
El tono de humor, sumado al formato Reels, permite generar awareness entre la audiencia objetivo además de mejorar la imagen de marca con una acogida más positiva del mensaje.
Las creatividades más visuales tienen un mejor CTR al generar más interés en la audiencia objetivo.
Las campañas de Paid Media son el instrumento más idóneo para las campañas de performance y trabajar con resultados más cuantitativos.
El Influencer Marketing consigue acercar la marca a la audiencia, aportando resultados más positivos en términos cualitativos.
