Conservas Albo – Clase Magistral Dani García
Albo
CONSERVAS ALBO nace hace más de 150 años de la mano de Carlos Albo y a día de hoy cuenta con varias fábricas y tiene una posición de liderazgo entre los grandes grupos conserveros a nivel nacional. En 2019 en el marco de la celebración del 150 aniversario de la compañía, tuvimos la oportunidad de trabajar su estrategia de relaciones públicas y gabinete de prensa.
La compañía se encuentra en ese momento, inmersa en un contexto global de cambio: renovación de la identidad corporativa, el packaging, nueva página web, etc.
El claim de la marca de cara a este 150 aniversario fue “150 años conservando lo bueno”, alrededor del cual giró toda la campaña y acciones realizadas.
Este posicionamiento de “conservar lo bueno” buscaba ir más allá del propio producto, y hacerlo extensible a los buenos momentos de la vida.
OBJETIVOS
Comunicación de la campaña, generando notoriedad.
Lograr repercusión y contenido de terceros, tanto en medios como a través de la figura del embajador y una cuidada selección de influencers.
Ampliar públicos dando a conocer la marca y fidelizar a los actuales y futuros consumidores.
DURACIÓN: Junio a diciembre de 2019.
En este marco se planteó realizar una asociación a un embajador de marca que nos permitiese trasmitir así los valores de la compañía, tradición, fiabilidad, confianza, calidad materia prima, cuidado en los procesos, etc. cuidando los siguientes conceptos y el territorio de marca alrededor de los mismos:
Tradición como concepto:
Costumbres únicas, aquellas cosas que llevamos haciendo toda la vida y no queremos que se pierdan.
Personas para conservar:
Figuras importantes que querríamos conservar para siempre en nuestras vidas, familiares, amigos…
Lugares para conservar:
Rincones de la geografía española que nos interesa destacar.
Fechas para conservar:
Momentos importantes del año.
Origen del producto:
Cada vez es más importante saber de dónde viene aquello que consumimos, ALBO quiere poner en alza que su producto es nacional.
Producto:
Productos ALBO según la estacionalidad de cada uno de ellos.
Recetas de cocina:
Recetas con productos Albo.
Ideas para emplatar:
Distintas formas de presentar el producto.
Sostenibilidad y ecología:
Albo trabaja sus productos de la manera más eficiente, sostenible y ecológica posible.
En este contexto, realizamos una serie de eventos, entre ellos una CLASE MAGISTRAL de la mano del embajador de marca, el chef Dani García. Una dinámica atractiva con formato Master Chef en la que reunimos a influencers, microinfluencers, periodistas gastronómicos y los ganadores de un concurso realizado en redes sociales. El evento, realizado en el restaurante Lobito de Mar de Madrid, propiedad del Grupo Dani García,consistía en seguir, en tiempo real una serie de recetas originales basadas en producto de Conservas Albo.
Los participantes, organizados en equipos debían seguir cada uno de los pasos para finalizar cada uno de los platos propuestos. Dani García y Miri Pérez Cabrero, ex concursante de Master Chef e influencer gastronómica, ejercieron además de guías, de estricto jurado, eligiendo al equipo ganador que se llevó un obsequio con un paquete productos completo de Conservas Albo.
Los resultados de la acción fueron altamente satisfactorios, con un clipping de valor tanto en prensa como en redes sociales, con impactos y publicaciones de los embajadores Dani García o Miri Pérez en sus perfiles sociales, así como de muchos invitados a la experiencia como los expertos en cocina y gastronomía Velocidad Cuchara, Frambuesaycaramelo y presencias en medios como Menshealth, Esquire, Tapas o Fuera de Serie, entre otros.
