Escuela Oficial de Idiomas de Santiago de Compostela – Campaña “Unha xanela ao mundo“
En septiembre de 2022 y continuando el trabajo realizado en julio del mismo año, tuvimos la oportunidad de trabajar para el conjunto de las Escuelas Oficiales de Idiomas de Galicia con el objetivo de Dinamizar la preinscripción para el curso académico 22/23 Visibilizar una EOI inclusiva, moderna, activa e integrada en la sociedad, con capacidad de conexión con los diferentes grupos de población a través de sus actividades y su oferta educativa. Con este motivo y para reforzar el volumen de inscripciones, realizamos esta campaña titulada “Unha xanela ao mundo” (“Una ventana al mundo) de forma segmentada en las 7 principales ciudades de Galicia donde existe sede de Escuela Oficial de Idiomas.
Lo hicimos a través de una campaña de marketing digital (Social ADS) dirigiendo el mensaje concreto a los diferentes públicos objetivos. Con una imagen atractiva, joven y un mensaje directo cuyo objetivo fue el de lograr preinscripciones.
EL CONCEPTO:
La idea principal que trabajamos es abrirse al mundo como una metáfora de ir a la Escuela Oficial de Idiomas.
Al final, aprender un idioma es aprender una forma diferente del mundo de ver el mundo, e incluso en las propias clases de idiomas se acaba hablando en muchas ocasiones de cosas típicas de los países concretos.
En este caso ir a la Escuela de Idiomas es abrirse al mundo en más sentidos; por ejemplo, el hecho de que los grupos de trabajo sean intergeneracionales (algo distintivo de la EOI) también trae asociado conocer de primera mano otras formas de vivir y de ver el mundo.
PAID MEDIA & SOCIAL ADS
El objetivo de la campaña era enviar tráfico a cada una de las páginas de EOI para dar un impulso a la matriculación del mes de septiembre.
Las escuelas que participaron en esta campaña fueron: EOI Santiago, EOI Lugo, EOI Vilagarcía, EOI Monforte, EOI Vigo, EOI Coruña, EOI Pontevedra y EOI Ourense.
Se realizaron campañas de pago tanto en Instagram como en Facebook en las ubicaciones feed y stories además de promoción de publicaciones a través de Instagram.
En cada campaña se crearon dos tipos de audiencias:
Audiencias personalizadas en base a intereses
Audiencias similares tomando como base la interacción de ambas plataformas.
Por la complejidad de la estructura web de las Escuelas Oficiales de Idiomas, no se pudo medir la conversión, pero sí el tráfico generado + 200.000 impresiones y un alcance global de + 250.000 K.
